“本想著跑馬拉松減肥，沒想到卻胖了幾斤”“明明是來比賽的，最后卻變成了旅游”……上周末，2025寧夏銀川馬拉松賽（以下簡稱“銀馬”）如期開跑。

　　回看此次銀馬，未免有點“不務(wù)正業(yè)”：從賽前萬名參賽選手去銀川覽山公園賞落日看演唱會，到賽后邀請跑者免門票游玩57家景區(qū)；從跑前無人機方隊用美輪美奐的“金鳳凰”為比賽助興，到賽中動感十足的機器狗勁爆亮相；從賽前贈送“文創(chuàng)盲盒”和“塞上平安帖”，到賽中長桌宴上烤全羊、清燉羊肉、辣糊糊、涼皮等風(fēng)味小吃恭候大駕……一系列“新花樣”下來，寧夏的熱情與風(fēng)情、新意與心意、風(fēng)度與風(fēng)味一覽無余，一場馬拉松比賽也就此變成文旅體完美融合的盛宴，賽事流量如期轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟增量。難怪社交平臺諸多外省區(qū)網(wǎng)友笑言，“沖著這個寵粉勁兒，沖著那些美食，明年咱也報名體驗一把”。

　　明明“跑題”的銀馬卻贏得了無數(shù)網(wǎng)友的點贊，在我們身邊，這樣的新花樣、新體驗實非個例。

　　比如，原本以自然景觀為主的銀川覽山公園總是不溫不火，后來通過引進音樂節(jié)、體育賽事、特色小吃、娛樂設(shè)備等實現(xiàn)從“靜態(tài)觀賞”到“動態(tài)參與”的轉(zhuǎn)變，“落日余暉，羅馬柱下，萬人在公園晚風(fēng)中邂逅現(xiàn)代音浪”的浪漫畫面很快風(fēng)靡全網(wǎng)，吸引了眾多游客前來打卡；寧夏博物館利用數(shù)字技術(shù)，使國寶級文物——鎏金銅牛踏上銀川街頭，身著時尚服飾，穿梭賀蘭山闕、游賞碧波沙湖、走進火石寨、邂逅中歐班列，讓古老的黃河文明、唯美的塞上江南躍然眼前，令人觀之便對寧夏心馳神往……

　　看來，促進文旅體融合，讓這塊蛋糕更加美味、更能吸引人，就得不斷有新創(chuàng)意、新花樣。畢竟，在科技飛速發(fā)展、消費體驗升級、競爭同質(zhì)化的當(dāng)下，仍然依靠傳統(tǒng)的文旅體產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路、單一功能的服務(wù)和產(chǎn)品，去滿足人們對“詩和遠方”的向往，已然不太可能。緊盯市場需求、借力現(xiàn)代技術(shù)，不斷打破產(chǎn)業(yè)邊界、創(chuàng)新產(chǎn)品供給、優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量，促進文旅體深度融合，打造更具創(chuàng)意、更能滿足現(xiàn)實需求的文旅體產(chǎn)品，才能帶動一方水土活起來、火起來。

　　寧夏是祖國西北的一片神奇土地，從不缺獨特的自然風(fēng)光和深厚的文化底蘊，也不缺豐富的體育資源，更不缺勇于探索、積極創(chuàng)新的基因。能不能吸粉、出圈，完全取決于行動，也要看各方能否從種種新玩法的實踐中得到啟迪，深度挖掘和整合本地文化、旅游、體育資源，用更多深度融合的出彩創(chuàng)意，將“來寧夏給心靈放個假”的宣傳標(biāo)語變成“一定要去寧夏”的真實體驗，讓塞上江南成為更多人向往的旅游目的地。（虎權(quán)）